Esta matriz muestra 4 diferentes estrategias a llevar a cabo, en relacion a la existencia o no de un prodcuto o mercado.
- Si tanto el mercado como el producto ya son existentes, la estrategia es de Penetración del mercado.
- Si el mercado existe, pero el producto es nuevo, hay que realizar un desarrollo del producto.
- Si el mercado es nuevo y el producto existe se debera desarrollar el mercado.
- Si el tanto el mercado como el producto son nuevos, la estrategia es la diversificación.
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